【读书】重温经典《定位》

一年之计在于春，又到了准备公司一年的计划的时候，于是在春节期间，又重温了被誉为市场营销方面最伟大的理论-定位。

有很多所谓营销管理经典，说的头头是道，但却经不起时间的检验。幸福的人儿总是相似的，不幸的人儿却各不相同；但成功的企业却很难找到一致，很多所谓的理论、企业成功的DNA，都是扯谈，若干年后，事实往往向相反的方向发展。

定位之所以伟大，在于它经受住了时间的考验，在于它的广泛适用。

一、对企业

定位是要在人们的大脑里独树一帜，但要知道“人和人的差别比人和猩猩的差别还要大”，你怎么样能够通过传播让你在成千上万的目标客户头脑如此的与众不同呢？

首先，要有一个好的口号，因为这是唯一一个可以通过所有渠道的媒介，其他如声音、图片、视频等等都具有局限性，而且在这个信息爆炸的时代，人们的注意力严重的缺失，所以引出

第二，口号要简单易懂，方便口口相传，从一个朋友嘴里说出来，比看十遍电视广告更有效；

第三，要让大家都关注，就要借势，第二名总要沾第一名的光。你看七喜推出来的时候，凭借“非可乐”的定位，获得了成功，但现在柠檬类软饮料头牌却是雪碧。说明

第四，再成功的定位，也只能管一时，当大家都觉得你是“这么回事”的时候，你就该求变了。因为总的趋势是用户的需求是越来越个性化，市场是越来越细分的，你需要找新的增长点。宝洁就很聪明，采用了多品牌战略。

二、对个人

从 第四点来看，也适用于你个人的品牌。你是一个什么样的人，别人都对你有个定位。你甘心这种定位吗，看看成功人士-成功的跟自己过不去的人士，就是要重新定 位自己。这并不是让你的言行前后矛盾，而是要超出别人的想象。好比，你的言行是企业推出的新产品，它塑造了你的个人品牌如同产品塑造了企业品牌一样。

在每一次的重新定位过程中，你会发现你的个人品牌会得到升华。成功的兵乓球运动员-申奥形象大使-剑桥大学近八百年历史中唯一一位获得博士学位的世界顶尖级运动员，这是邓亚萍升华的华丽轨迹，她在不断的塑造的强化一个自强不息、具有坚强毅力的“中国骄傲”的形象。

你希望成为什么？称职的员工、好丈夫、合格的父亲、靠得住的朋友，也许还有很多，但为什么不能是“负责人的男人”呢，所以个人品牌的定位，不能太多太具体，要抽象和精炼，这样在别人眼里，在自己心中，才会拥有无限的可能！

『随笔』回归

上一篇日志至今，已经有一月余，这个月里经历了很多事情，终于重新回到了正轨。

过去的一个月对大多数人来说，头等大事当然是春节。在我们这个城市，还基本保留了过年的传统，大家一年到头，忙的屁颠屁颠的，此时可以把一切都放下，走亲访友，海吃胡侃。但对于我来讲，这个春节有点不一样。

在春节前，我们部门换了老板，在适应新老板的过程中（现在回过头去看），我有点“过界”了。
一是，工作精力的分配过了界。为了给新老板一个好印象，以及尽快的适应领导，工作的时间过多，工作和生活失去了平衡，对自己的要求太严，给自己的压力太大，其实跟公司的文化也有关系，就是太把领导当领导了，凡事不能追求完美。
二是，紧张的情绪过了界。每天的工作就像打仗，由于不理解领导的想法（中国的领导们，一般话里有话，要听潜台词）很多的事情都做了无用功，所以，潜意识里就会回避一些问题，领导不提，我也不说，为了省事呗。但，关键是领导是真忘了，还是等你提呢？所以，紧张的情绪占领了我，使得对自己不够真诚。

庆幸的是，这时候碰上了春节长假，使的自己能够停下来思考。工作的压力谁没有呢，紧张的情绪谁没碰见过？为什么自己会过界，变得更敏感、更易紧张。归根到底，是心中的价值排序出现了问题，太想证明自己，而忽视了家庭和朋友。公司里的关系总会有利益牵扯在里面，是不可能纯洁的，别人也会这么看你，所以不必太在意，你付出100%的努力，改善的程度也有限。相反，家人和朋友对你的付出才是不求回报的。不要相信什么"士为知己者死"，那是愚忠和结党。想通了这一点，其他的问题就迎刃而解了。当躲开公司政治的乌云，走进亲情和友情的阳光里，紧张和压力就好对付了。

说来也奇怪，当我肯面对自己的问题时，当我对朋友说出工作有压力时，压力自然就减轻了。这就是对自己真诚的好处吧，自己的生活自然就回到了正轨。

当我像以前一样上网冲浪的时候，才发现在我偏离轨道的这段日子，MLTR携新专辑《Eternity》，还有我最爱的美剧LOST第5季也回归了。

回归的感觉真好！